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okooo-茅台大降价,一批价低至2100?广东状况是这样

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接近中秋,高端白酒的代表品飞天茅台北京商场被传大幅降价。那么,本年这个中秋,酒水消费终究怎么?

南都记者为此专门打开线上线下价格调研发现,尽管飞天茅台在部分省市的一批价呈现了贬价,但从广东及线上途径看,飞天茅台仍然处于缺货状况,且价格并未如外界传的那么低。

南都记者近来调研单个头部企业,发现酒水职业全体增速放缓已是现实。受多要素的影响,本年1-7月,酒水出产增速也已现放缓痕迹。不过,阿里、苏宁等最新发表的99酒水节消费大数据仍在支撑出售放量的定论。

接近中秋,高端白酒的代表品飞天茅台北京领航员商场被传大幅降价。那么,本年这个中秋,酒水消费终究怎么?

南都记者为此专门打开线上线下价格调研发现,尽管飞天茅台在部分省市的一批价呈现了贬价,但从广东及线上途径看,飞天茅台仍然处于缺货状况,且价格并未如外界传的那么低。

南都记者近来调研单个头部企业,发现酒水职业全体增速放缓已是现实。受多要素的影响,本年1-7月,酒水出产增速也已现放缓痕迹。不过,阿里、苏宁等最新发表的99酒水节消费大数据仍在支撑出售放量的定论。

9月1日-9日,苏宁超市酒水出售同比增加126%。其间,白酒占比73%。 在酒水购买者中,80后顾客占比超越38%,成为中秋节酒水干流顾客。

广东未现茅台降价现象

按照一些投资者论坛爆出的音讯,北京商场飞天茅台的一批价已低至2100元,不过,南都记者节前在调研中发现,飞天茅台降价在广东没有真实呈现。

在卜蜂莲花超市佛山南海里水店,记者发现飞天茅台现在处于缺货状况,据酒水出售介绍,飞天茅台从本年4月中旬开端已处于缺货状况,其时的出价格格为2599元/瓶。

在广佛区域的广百百货超市,飞天茅台现在也处于缺货状况。据工作人回想,上一年至今一向处于缺货状况,其时的出价格格大约为2500元左右/瓶。

佛山一家大酒行的出售人员则向南都记者表明,飞天茅台有少数库存,均为2018年版,出价格格为2700元/瓶,但难断真假。

详细到广东其他二三线商场,飞天茅台节前在广东的价格也基本上在2800元价位段。在广东湛江吴川市一家烟酒出售公司,其总店担任人泄漏:前段时刻飞天茅台一向处于缺货状况,上星期三来货了okooo-茅台大降价,一批价低至2100?广东状况是这样20箱,飞天茅台的实践出价格格约在2800元左右/瓶。在二线城市广东阳江,兴泰名酒专卖需求预定订购,最多购买一箱,订购时刻为一周左右,2800元/瓶。

关于,北京商场被传价格动摇,茅台集团担任广东片区的相关人士在回应南都记者时表明:“商场体现价有起浮是正常的”。

广东俊涛酒业连锁的董事长张健伟在承受南都记者采访时则表明,中秋节接近,高端酒价格回落是正常现象。一起,他还以为,关于茅台集团来说,也有让价格下来的考量。“假如价格一向那么高,顾客都不喝,都变成了保藏,那么对贵州茅台久远开展也不是功德。”张健伟进一步说。

双节效应电商酒水出售同比大增

其实,飞天茅台缺货不仅在广东终端被证明,接近放假前的9月11日,在多个酒类电商,2019版飞天茅台也大都处于缺货状况。在1919酒类直供旗舰店,飞天茅台(2017年版)在售3112okooo-茅台大降价,一批价低至2100?广东状况是这样.2元/瓶;在京东商城飞天茅台(2017年版)在售3488元/瓶,飞天茅台(2018年版)在售3301.5元/瓶。

归纳而言,本年的酒水电商仍然日子好过。苏宁最新发布的数据显现,9月1日-9日,苏宁超市酒水出售同比增加126%。其间,白酒占比73%。在产品挑选上,茅台、五粮液、洋河等白酒品牌高端产品最受欢迎。在酒水购买者中,80后顾客占比超越38%,成为中秋节酒水干流顾客。

别的,于9月10日24时落下帷幕的天猫99超级酒水节,也在爆出利好音讯。

1919相关担任人介绍,1919在此次99酒水节中出售额超3200万,同比增加50%;许多热销产品中,43度飞天茅台、五粮液瓶储年份酒等大单品成为引领销量的爆款。

依据天猫发布的战报显现,茅台、五粮液、洋河和泸州老窖仍然领跑酒类品牌。而酒类店肆排名中1919官方旗舰店、歌德老酒行旗舰店、洋河官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店位列前四。

很显然,酒水职业线上消费作为职业“风向标”之一,已是职业“兵家必争之地”。而头部品牌仍然牢牢占有了消费的首要比例。

头部品牌碾压二三线品牌

线上消费向头部及一线品牌会集的背面,则是头部品牌“碾压”二三线品牌加重的趋势正在进一步被强化,其间头部品牌子产品与二三线品牌“对标”是体现之一,以本年9月10日茅台发布的酱香型新品“茅台醇天青”为例,其定价就到达799元,业界以为此新品定价是与准一线及二三线品牌对标,也意味着茅台也期望以此扩展中档酒商场比例。okooo-茅台大降价,一批价低至2100?广东状况是这样

而在中秋前后产品价格方面,头部品牌与二三线品牌的价格体现也纷歧。

据南都记者从前同期报导,接近中秋,线下终端白酒促销力度显着,包含头部品牌在内多个白酒品牌采纳“大幅降价”“买送”等方法进行促销,然而在本年,南都记者发现白酒线下终端促销状况却有所改变。

昨日上午,南都记者造访海珠区赤岗大街的沃尔玛、华润万家和百佳永辉三个首要线下超市发现,白酒促销力度相较从前有所削弱,并且在包含五粮液、泸州老窖及洋河等一线主力品牌产品,并未呈现大幅降价痕迹;不过南都记者也留意到,部分一线白酒企业的非主力品牌和二三线白酒产品仍有促销意向。

在沃尔玛中,以洋河旗下的白酒海之蓝为例,南都记者留意到,其单支优惠40元后价格为178元/支,促销日期为8月31日至10月31日,并且店员也向南都记者表明,产品库存已不多,“中秋后可能会悉数卖完”。

南都记者在华润万家造访中也看到,杏花村百年老坛白酒由原单价399元/支降价至62.59元/支,汾酒百年汾牌鉴赏则由598元/支降价至99.99元/支,促销日期为8月16日至9月24日;而在百佳永辉,南都记者则留意到其白酒降价起伏不显着,仅洋河天之蓝和海之蓝别离以498元/支和198元/支进行特价促销。

而就线上终端方面,南都记者昨日查阅天猫、京东等电商渠道了解到,即便接近中秋,包含茅台、五粮液、洋河及泸州老窖头部品牌一线产品价格保持价格,但部分二三线品牌产品仍以打折等方法进行促销,例如在天猫渠道上,古井贡白酒经典由699元一箱(6支装)打折促销至345元一箱;又如在京东上,剑南春银剑南由339元一箱(6支装)也降价至296元一箱。

广东省酒类职业协会会长彭洪节前在承受南都记者采访时表明,高端品牌因为消费人群相对有限,日子相对较好。不少业界面向一般顾客的品牌,其顾客都在萎缩。“本年中秋,对大大都白酒品牌而言,出售局势要好过上一年比较难。”彭洪如是坦言。

现实上,在茅台等头部品牌扩产、飞天高端酒求过于供的背面,整个酒水工业的产值增速却已显放缓之势。

本年8月16日,国家计算局发布2019年1-7月酒类产品出产状况计算显现,陈述期内,白酒累计出产456.1万千升,累计增加1.1%;啤酒累计出产2399.5万千升,累计增加0.3%;葡萄酒累计出产23.7万千升,累计下滑-23.1%。

采写:南都记者 马建忠 贝贝